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MOD
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IPMSH - Projets
 Dino Hrgic
Alexia Consol 186e mise à jour opérée dimanche 04 décembre 2011 sur la section conclusion.
L’influence des panneaux d'affichage publicitaire dans l'hypersexualisation des jeunes filles de Montréal.
La mode étant un sujet qui nous passionnait, nous avons en premier lieu décidé de nous intéresser à l'impact économique de l'industrie de la haute couture à Montréal. Ce sujet nous a paru complexe et par manque de documentation, nous avons finalement décidé de le changer par un sujet influencé par la mode, l'hypersexualisation. De nos jours la mode est très présente, les medias et le message transmis par l'affichage publicitaire influence énormément ce phénomène. Nous vivons dans une société de consommation dans laquelle nous y sommes inclus par notre pouvoir d'achat, ainsi pour s'y sentir intégré, les jeunes consomment ce que les medias veulent bien leur vendre. L'hypersexualisation prend donc de plus en plus d'ampleur et il nous a paru pertinent d'en faire une étude. Nous avons donc décidé de nous intéresser a l'impact des affichages publicitaires sur l'hypersexualisation des jeunes femmes a Montréal.
Pour se faire nous expliquerons d'abord qu'est-ce que le phénomène d'hypersexualisation, dans une deuxieme partie nous aborderons les causes et les influences de celui-ci, dans notre troisième partie, nous nous intérésserons au role specifique de la publicité et particulièrement aux affiches publicaitaire dans l'hypersexualisation, enfin nous montrerons a l'aide de sondages et d'entrevues de recherche l'importance et la provenance de ce dernier.
La documentation que nous avons pu consulter dans des livres, des sites internet et articles, nous montre que de nombreux psychologues, sociologues et professeurs s'intéressent à ce phénomène. Ils ont ainsi constaté que la mode, les médias et leur affichage publicitaire puis la nouvelle technologie, sont à la base de l'hypersexualisation. Elle prend de plus en plus d'ampleur dans la société occidentale dans laquelle les jeunes, des leur jeune âge, sont exposés à la consommation et à la publicité, ils ont un accès facile à ces facteurs, ce qui les rend d'autant plus vulnérables.
Au moment de fixer notre thème de recherche, nous avons été à même de constater la difficulté de notre premier sujet en étudiant deux livres sur la mode.
L'ouvrage Mode, Textile et Mondialisation, écrit par Dominique Jacomet, a pour objet de montrer l'évolution d'une entreprise, ancienne dans de nombreux pays, confronté au défis de la mondialisation, qui connait de nombreux changements en termes de marchés, d'organisation des échanges internationaux et d'innovations technologiques. L'auteur va ainsi faire une analyse sur l'adaptation des entreprises face à toutes ces transformations engendrées par la mondialisation.
Le livre comprend huit parties qui sont, l'organisation industrielle et les marchés; les innovations technologiques; la mondialisation textile; la politique commerciale internationale; l'union européenne les États-Unis et le Japon; la France; Les stratégies des entreprises européennes puis finalement les pays émergents et en développement.
Dans la première partie, l'auteur tente de nous décrire le processus d'enchainement d'opération et de transformation industrielle dans l'industrie du textile qui vont mener au produit d'usage final, il introduira aussi la notion de mondialisation pour nous faciliter la compréhension de la stratégie des entreprises et leur organisations, nous comprendrons que c'est en fonction de ces deux facteurs que les acteurs choisiront un positionnement stratégique, une localisation spécifique en vue de la conception et de la distribution de leur produit.
Dans son deuxième chapitre, celui-ci nous parle du rythme de l'évolution technologique dans le secteur textile, le développement de nouvelles fibres qui vont améliorer les qualités des vêtements en facilitant leur entretien et qui va ainsi faciliter la vie du consommateur et l'inciter à acheter.
Dans le chapitre suivant, ce dernier montrera l’interdépendance qu'ont chacune des économies nationales puis la mobilité des ressources et des facteurs de production des entreprises, on comprendra ainsi que de nombreuses délocalisations sont faites en Asie, et que l'Union Européenne se situe au deuxième rang mondial du secteur textile grâce à ses atouts comme la mode et le luxe. Dans le chapitre quatre, l'auteur définit les règles applicables aux échanges internationaux c'est dans ce chapitre qu'il insistera sur l'OMC, l'ALENA, le MERCOSUR, l'ASEAN et nous expliquera leurs organisations et les accords et le processus des zones de libre échange.
L'auteur dans le chapitre qui suit, montrera les bouleversements et les défis à relever de l'Europe, des États-Unis et du Japon face au recul des pays développés dans l'industrie mondiale du textile dut à la mondialisation, nous verrons ainsi qu'ils ont été obligés de s'engager dans des processus d'ajustement en terme d'emploi et de redéploiement de leur force et que l'on peut observer une hiérarchisation des pays développés dans laquelle l'Union Européenne est à la tête.
Dans le chapitre 7, Dominique Jacomet présente d'abord les caractéristiques du textile et de l'habillement français qui les classent parmi les leaders mondiaux de la mode et du luxe, puis examinera les mutations du secteur qui ont débouché sur sa nouvelle configuration, nous verrons que la France s'efforce d'être compétitive car celle-ci est fortement concurrencée par les Allemands et l'Asie hors Japon.
Dans l'avant-dernier chapitre, ce dernier nous présente l’entreprise européenne du textile et de l'habillement et leurs stratégies, nous verrons que celles-ci privilégient la recherche de la compétitivité hors coût et la nécessité d'une meilleure compétitivité coût par les délocalisations. Enfin, nous apprendrons dans la dernière partie, que dans les pays émergents, c'est l'Asie hors Japon qui apparaît comme le grand gagnant de la mondialisation des textiles et de l'habillement et que c'est l'existence de quotas qui les a favorisés.
Le deuxième livre que nous avons chois s'intitule Les grandes marques de Antoine Pillet. Par le titre on peut déjà deviner de quoi l’auteur va parler dans son ouvrage. Au début, l’auteur définit ce qu’est une marque et il décrit son historique. Plus tard, l’auteur divise son livre en deux parties qu’il appelle «Naissance, vie et mort des grandes marques» et «Dynamisme économique des grandes marques.»
La première partie du livre contient trois chapitres dans lesquels il y a différents points. Le premier chapitre nous aide à comprendre l’essence même d’une marque, la politiques d’amélioration des produits et politiques de baisse de prix qui apparaissent donc comme deux fondements de la vie des grandes marques. Ensuite, dans le deuxième chapitre, l’auteur nous apprend différentes méthodes pour garder une marque actuelle. Il y explique la nécessité pour une marque de maintenir ce contact constant avec les goûts et besoins changeants du consommateur. Par ailleurs, dans le troisième chapitre l’auteur montre ce dont les grandes marques souffrent. Il considère trois affections qui mettent en jeux. Le premier est le non-respect des standards de fabrications. Pour une grande marque, l’expérience montre qu’il vaut mieux faire varier son prix que sa qualité, car c’est la permanence de cette qualité que le consommateur attend d’elle en priorité. Deuxièmement, les grandes marques souffrent d’imitation, qui conduit à la prédominance des facteurs de prix et distributions dans la commercialisation des produits concernés. Pour préserver leurs forces, les marques doivent engager des dépenses promotionnelles croissantes. En troisième lieu, il y a le vieillissement, les marques s’éteignent peu à peu, profitant encore pendant des années d’une clientèle fidèle pour laquelle peu d’efforts promotionnels sont réalisés.
Dans la deuxième partie du livre, Pillet explique les rôles d’une grande marque. La marque, instrument d’échange, permet de résoudre certains problèmes d’achat des consommateurs. Une grande marque inspire la confiance, la confiance en la marque accélère aussi la diffusion des progrès techniques. Une marque inspire l’abondance, et un besoin de variété. En gros, la deuxième partie est divisé en quatre chapitres qui on pour but de faire comprendre le lecteur des différents rôles d’une grande marque. L’auteur conclu son livre en faisant comprendre aux lecteurs que l’absence de demande justifie le retrait d’un produit.
Le premier de nos ouvrages aurait rempli parfaitement la mission qu'il s'était donné, en effet, nous pouvions comprendre tous les défis auxquels font face les pays acteurs face à la mondialisation, qui quant a elle a été clairement définie, nous avons pu avoir toutes les informations nécessaires concernant les changements dans ce secteur qui nous ont ensuite permis de comprendre les stratégies des entreprises et les accords permettant des échanges internationaux. Notre but étant de montrer l'importance de l'industrie de la mode dans l'économie a Montréal, il n’était pas pertinent, car même si l'auteur parle principalement de l'industrie textile et de l'habillement, il ne nous donne aucune information sur l'industrie de la mode à Montréal.
Le deuxième livre quant à lui contenait de nombreuses informations pertinentes sur les grandes marques et la haute couture. La table des matières était détaillée donc il aurait pu être facile de retrouver les éléments clés. Par contre, ce dernier était vieux, en effet il datait des années soixante alors que nous voulions nous intéresser au monde la mode du 21ème siècle.
Nous posons par conséquent la question suivante : Est-ce que la publicité a une influence sur l’hypersexualisation des jeunes filles a Montréal? Nous soutenons que les affiches publicitaires incitent trop les jeunes à adopter un style vestimentaire particulier et à se comporter de façon précoce, comme un jeune adulte. Les modèles sexuels véhiculés dans les médias incitent les jeunes à se vêtir comme les vedettes, ils sont confrontés très tôt a la consommation et se sentent donc visés par la publicité de quelconque produit. De plus les adolescents cherchent a se ressembler, et a faire partie du meme groupe ainsi en suivant la mode, ils se sentent reconnus par leurs pairs et se doivent donc de consommer, ce qui les conditionne a s'hypersexualiser. Dans notre cas la variable independante correspond au affichages publicitaires et la varible qui en depend est l'hypersexualisation.
L'hypersexualisation est un phénomène de société selon lequel de jeunes adolescents adoptent des attitudes et des comportements sexuels jugés trop précoces.
La publicité est une forme de communication, dont le but est de capter l'attention d'un public cible (consommateur, utilisateur, usager, électeur, etc.) pour l'inciter à adopter un comportement souhaité : achat d'un produit, élection d'une personnalité politique, incitation à l'économie d'énergie, etc.
Nous nous intéresseront particulièrement a l'affichage publicitaire dans la publicité qui correspond a l’application d'une surface de papier script dans un lieu public sur un support destiné à son émission, externe ou interne, ce qui en fait un média à part entière sans contexte rédactionnel. Panneaux muraux ou en chevalets sur les trottoirs, l'affichage extérieur fait partie du paysage de la vie.
1. Le phénomène
a. Définition
b. Manifestations par l’utilisation de certains produits pour se mettre en valeur (maquillage, vêtement etc.)
c. Manifestation par le désir de vouloir se faire une chirurgie esthétique ou d’en air déjà fait usage.
2. Les causes
a. Accès précoce a la consommation
b. Possession d’un pouvoir d’achat des le plus jeune âge (Autonomie, plus de responsabilité plus tôt, crédit)
c. Permissivité (liberté des le plus jeune âge, parents moins présents, divorcés)
d. Influence des mouvements féministes
e. Influence des parents hypersexualisés
f. Omniprésence de la sexualité
g. Faiblesse identitaire
3. Le rôle spécifique de la publicité avec comme support les affiches publicitaires
a. Les publicités diffusées et leur message
b. Modèle (star, mannequins)
c. Produits présents et ventés par les pubs. (Vêtements, produit de beauté, maquillage)
d. Marché cible
e. Partie de corps mise en valeur (bouche, poitrine, fesses etc.)
f. Conséquences
4. Questions d’un sondage et entrevue de recherche visant à identifier selon la population étudiée, d’où viennent certains comportements.
a. Sélection d’image publicitaire incitant à l’hyper sexualisation
b. Sondage et distribution des questionnaires à la population visée plus entrevue de recherche avec des vendeurs
c. Analyse des réponses
d. Présentation des résultats avec un graphique
e. Confirmation ou infirmation de l’hypothèse
5. Conclusion
a. Récapitulatif
b. Ouverture
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